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破局家电家居一体化 创维壁纸电视A7D系列AWE 2023首发亮相

时间:2023-05-17 11:34:58 | 浏览:2274

梁振鹏/文【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】前言:目前,电视市场高度饱和,部分企业过度痴迷于“唯参数论”,忽略了消费者在“场景化”、“艺术化”、“家电家居一体化”等方面的多维消费需求。在刚落下帷幕的中国家电及消费电子

梁振鹏/文

【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】

前言:目前,电视市场高度饱和,部分企业过度痴迷于“唯参数论”,忽略了消费者在“场景化”、“艺术化”、“家电家居一体化”等方面的多维消费需求。

在刚落下帷幕的中国家电及消费电子博览会(AWE 2023)上,创维全新壁纸电视A7D系列首发亮相,具有独特的“超薄无缝贴墙”产品形态和特有的“百变艺术屏”功能,以场景化思维打造家电家居一体化解决方案,并以此率先实现破局。

“唯参数论”难以破局,“家电家居一体化”成为行业最重要发展趋势之一

目前,部分电视企业过度痴迷“唯参数论”,忽略了参数背后的消费者需求,仅试图不断提升产品的各项技术参数(例如背光分区、峰值亮度、屏幕刷新率等)来博得消费者关注。但现实是,“唯参数论”并没有带来行业增长,电视市场整体增长仍然乏力。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2022年中国彩电市场零售量规模为3634万台,同比下降5.2%;零售额规模为1123亿元,同比下降12.9%。在外部环境与内部需求偏弱的影响下,彩电行业开年景气度不足。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2023年一季度中国彩电市场零售量规模为744.2万台,同比下降15.7%;零售额规模为226.0亿元,同比下降18.7%。

一部分电视厂商错把动作(提升参数)当成目的(消费者需求),在推广新品时一厢情愿地“唯参数论”,这对消费者来说并无太大意义。例如,液晶电视的背光分区从数百级分区提升到数千级分区,同尺寸售价因此提升上万元,画质提升相较于价格提升幅度却相当有限,用户普遍难以接受;再如,电视机的峰值亮度并不是越高越好,只有合适的才是最好的,如果亮度过高的话可能会对眼睛产生一定的伤害,目前大多数液晶电视的1000尼特左右的峰值亮度其实已经足够,如果电视机厂家为了追求数千尼特的峰值亮度而大幅增加成本,意义的确不大。

既然“唯参数论”不可取,电视企业就应当另辟蹊径,以精准匹配消费者的真正需求。如今,人们更加注重装修、家居风格的一致性、统一性,电视作为客厅的C位家电,更需要融入到家装设计中。于是,场景化、家电家居一体化成为了电视行业目前最重要的发展趋势之一。

家电家居一体化趋势既是政府支持的方向,产业升级的需求,还是消费者的需求。2022年8月,工业和信息化部、住房和城乡建设部、商务部、市场监管总局等四部门联合发布《推进家居产业高质量发展行动方案》,提出到2025年,家居产业创新能力明显增强,高质量产品供给明显增加,反向定制、全屋定制、场景化集成定制等个性化定制比例稳步提高,要提高家居一体化设计和集成创新能力,以高质量供给促进家居品牌品质消费。

过去一年,家电销售整体增长失速,但消费升级并未减速,市场竞争越发激烈,拉动市场结构向上提升,高品质、高性能已经成为企业和消费者的共识。场景化是对家电套系的家居化升华,家电和家居环境、用户的居家活动形成有机互动,以产品功能为基础,又能对消费者不断成长变化的需求提供即时的解决方案,家电和家居、家装之间的壁垒被破除,形成一个为消费者提供智慧生活的整体。当前家电家装家居市场,跨品类的套系化设计、场景与品类的融合、家电家居实现一体化将是行业突围之道。

家电家居家装一体化还是消费者的需求。支撑家电产品升级、产品提价的新晋消费者——Z世代,更在乎产品是否省心,颜值外观是否过关,以及是否能为他们带来高品质生活。据艾媒咨询的数据,独特的产品设计已成为吸引中国消费者购买家电的最主要因素,功能实用性、高科技、美观时尚是当前消费者购买智能家电最看重的三个方面。能为用户提供焕新生活场景与生活价值的“新家电”有望成为新爆点。

破局家电家居一体化,创维壁纸电视A7D系列AWE 2023首发亮相

家电家居一体化目前还面临着行业痛点。家居家电一体化本质在于立足用户,再造一个消费场景,但要想真正实现家居家电的一体化,难度不言而喻——家电标品程度高,家居标品程度低。并且,以终局视角看,真正让人信服的家居家电一体化,一定是站在用户的角度,以场景为导向,介入消费者设计、装修、选家具、通水电等“打造家”的全链条中。

但实现上述目标仍需要时间。创维电视先从自身产品入手,凭借强大的技术积淀、研发和生产实力,打造出能够灵活适配多元、多变家装风格和家居场景的壁纸电视产品A7D系列,以此率先破局家电家居家装一体化趋势痛点。

壁纸电视是创维推出的引领彩电行业的高端电视品类,在充分考虑到电视本质视听功能的同时,还考虑到延展电视的装饰性、艺术性,拓宽电视的使用场景。创维壁纸电视以超薄无缝贴墙、百变艺术屏为核心产品特性,秉持“家电家居一体化”的产品理念,从2017年至今持续研发创新,历经6年9个系列21款产品。创维壁纸电视品类涵盖OLED、MiniLED、液晶等多类型显示技术产品,是创维电视工业设计、画质技术、音质技术和软件服务实力的集大成者。

刚开始,创维的壁纸电视以OLED电视为主,在2017年4月,创维发布第一款壁纸OLED电视W9;2017年10月,创维发布第一款折叠分体式壁纸OLED电视W8。但在大屏化趋势下,大尺寸OLED电视相对较高的价格并不适合所有消费者。因此,创维凭借强大的技术积淀、研发和生产实力,突破了背光、模组、音箱系统等诸多技术难题,在2019年发布了第一款采用液晶显示技术的壁纸电视Q80;在2022年推出深受欢迎的壁纸电视Q53系列,以“独立主机+无缝贴墙”的精妙设计呈现了美学形态的高度及性能卓越的强度;又在今年推出“怎么装 都好看”的创维壁纸电视A7D系列,让更多消费者能够享受到壁纸电视带来的美好生活。

本届AWE 2023是创维壁纸电视A7D系列在线下的首次亮相。其将主机与屏幕完全融为一体,实现真正的超薄无缝贴墙,更加凸显家居美学设计感,更多、更深层次地满足消费者的家电家居一体化需求。

创维壁纸电视A7D系列最大的两个特点在于:超薄无缝贴墙、百变艺术屏。

超薄无缝贴墙形态可轻松适配多元、多变家装风格与家居场景,沿袭创维壁纸电视独有的无缝贴墙设计,并通过重构纯平背板,实现机身与墙面的真正“零距离”贴合。不同于某些电视品牌通过挂架或夸大宣传实现的“假无缝”,创维研发团队攻克了散热、机震、模组设计等诸多技术难点,才终于做到电视与墙面的最大程度贴合,为用户带来更极致的空间美感优化,和使用清洁保养的便利。在不影响画质的前提下,A7D系列整机薄至39.9毫米,较普通电视薄了近一半,这得益于创维研发团队凭借专利技术打造的超薄电源板(6毫米厚,节省50%空间)和超薄音箱(15毫米厚,是普通电视音箱厚度的1/2)。A7D系列具有百变艺术屏功能,让电视不止影音娱乐,更成为用户美好生活的共创者。

创维壁纸电视A7D凭借独特的“超薄无缝贴墙”产品形态和特有的“百变艺术屏”功能,不仅能灵活适配各类风格空间,满足用户对家装可塑性和艺术家居氛围的追求;还可以一键化身名家画作、家庭照片墙、氛围背景和个性化时钟,帮助用户将家居空间切换为美学生活场域,升级多样化生活场景体验。

创维壁纸电视A7D系列音画性能出众,既美也强。创维A7D系列突破了超薄电视和音画品质不可兼得的桎梏,通过专利技术创新,实现整机超薄形态的同时保障了高品质音画性能,充分满足用户大屏影音、游戏娱乐的需求。

为了推进“家电家居家装一体化”消费趋势,创维电视以用户为本,价格方面,创维壁纸电视A7D目前官方售价是,65吋售4999元,75吋售6999元。与三星、索尼等外资品牌动辄上万元的价位相比,创维壁纸电视A7D系列价格显得非常亲民,凸显很高的性价比优势。

创维壁纸电视A7D系列的研发不仅仅以参数为准绳,而更希望切实提升用户的使用体验和生活品质,以场景化思维打造家电家装一体化解决方案,这是创维所一直坚持的以用户为本,做有意义、有价值的创新,能够解决家电家居一体化趋势痛点,推动电视行业向艺术化、场景化、家居化转型升级。

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